这个词条式的介绍，我尽量写得客观一些。网站优化涉及的范围、常见做法和注意点，都会提到。

本地这块的机会

我自己踩过，不少宁波本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。

好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。

• 看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。

你先记住这个。

这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。

素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。

网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。

顺便提一句，放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。

判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。

后来才发现，做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。

死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

• 真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。

我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。

甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。

案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。

本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。

做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。

• 署上作者，显得有人负责，比匿名强。

报表要有判断，光列数字等于没做。

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

• 硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。

还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。

内容这块最费功夫

我记得，页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。

内容里加一句「适合谁看」或者「不适合谁」，反而显得真诚，用户也更信任。

我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。我反正是这么看的。

判断用户想干什么，比选什么词更重要。想买和想学，写法完全不同。

视频内容补一份文字稿，能被索引的内容就多一块。

换了域名基本等于从头开始，除非万不得已，我一般不建议。

做宁波本地的话，地图上的信息和用户评价也得管起来，是一体的。

你先记住这个。

周期和节奏

说过的事落到纸上，时间一长大家都忘，写下来最保险。我觉得值这个功夫。

有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。

动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。

• 做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。具体还得看情况。

引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

• 找外部团队的话，我的建议是先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。

外贸站跟内贸站完全是两套思路，语言、加载速度、信任展示都不一样。

批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

忽略搜索词里的错别字和别称，那也是真实需求的一部分。

品牌词被搜得多不多，其实是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

先说个前提，长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。

最典型的坑就是买外链。短期看着有点用，被处理的时候哭都来不及。

听起来简单，只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。

建个沟通群，有问题直接说，比走流程快多了。

本地内容的写法可以更有烟火气一些，写具体街道、具体场景，用户更有代入感。

URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。

问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。

动笔前先看排在前面的内容，找出能做得更好的地方。

这事吧，带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。

你要是看到这儿还没关掉，那大概率是真想做，那就动手吧。真遇到就明白了。