我记得很清楚，有一次帮人看站，首页关键词堆得满满当当，点进去却什么有用的都没有。
交付和验收
- 验收要自己动手试，截图说明不了实际问题。
- 交付清单越细越好，口头承诺的东西最后最容易扯皮。
- 后台账号和密码要在验收时交接，并且自己改一遍密码。
交付文档不能省，不然人员一变动就没人会用了。
- 源文件要拿到手。设计稿、代码、原始素材，这些都是你的资产。
- 验收标准提前定。做到什么程度算完成，写下来，别靠感觉。
- 交付的时候把没做的部分也说清楚，避免后面以为漏了。
可导出是硬要求，别等要用的时候才发现拿不出来。
- 搜索词报告要定期看。用户实际是怎么找到你的，跟你想的经常不一样。
- 需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。
有个细节，验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。
- 素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。
我记得，分阶段交付比一次性交付好把控。每阶段看一次，偏差能及时纠正。我觉得值这个功夫。
测试环境能留就留一份，后面改动可以先在上面试。
数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。
先把基础打牢
- 数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。
- 清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。
专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。
说白了，月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。
- 服务器稳定性比很多人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。
问答平台上的内容，现在也常被引用。那边答得认真，也是一种曝光。
已经有排名的页面，我建议小改，大改的风险不小。
图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。这点挺重要。
在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。
- 效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。
- 把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。
线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。
在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。
换个说法，我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。
听起来简单，我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。
老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。
这事吧，凡是拍胸脯保证排名的，我通常建议谨慎。搜索这事，没人能打包票。
这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。
遇到算法更新别急着改，先确认自己是不是真的被影响了。
短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。
各段之间得有个顺序，读者跟着你的思路走才舒服。
优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。
想被摘用，就得有一两句能独立成立的结论，这是我最直观的感受。
每个地方的竞争环境不一样，别照抄别人的经验。
写得匆忙，可能有些地方没说透，有机会再补。